传祺“向往”打高端，瞄准第一梯队

自广汽集团去年发布“番禺行动”以来，传祺品牌向新能源转型的速度飞快。3月7日，广汽传祺正式推出全新车系向往，一口气拿出4款新车，包括SUV车型向往S7和S9、MPV车型向往M8、轿车向往1 Concept，以上新车都将在今年陆续上市。其中，向往S7预售价20.98万元起。

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这场由“番禺行动”催化的品牌跃迁，不仅是对高端市场的精准卡位，更标志着广汽传祺向高端新能源第一梯队发起攻势。

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“传祺向往”，大有来头

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传祺向往车系在广汽集团内部有着极高地位。

在发布会后的对话环节，广汽集团传祺营销本部负责人郭百迅表示，传祺承载着集团“主流、大气、高品质”的品牌进化使命，而向往车系的战略地位堪比华为“非凡大师”与丰田“皇冠”系列。

不同于传统车企的渐进式迭代，传祺向往选择以“航空级高阶体验”作为破局点，i-GTEC 3.0智电系统首创“一车双模三用”模式。不仅让一台车同时具备插电、增程两种动力模式体验，全系车的综合续航还均超过1000公里。

空间方面，向往车系车型的轴距超过2.8米，拥有打造头等舱级乘坐空间。

广汽集团产品专家、传祺向往技术发言官轩伟介绍称，传祺智电科技i-GTEC 3.0有四大技术理念，分别是双驱智能座舱、双驱智能驾驶、钜浪智电动力和钜星智控底盘。

其中，智驾与座舱都采用双驱路线，既有华为的乾崑智驾，也有广汽自研的无图智驾和ADiGO智能座舱。按照轩伟的说法，这两套系统会根据用户需求及车型定位，在向往车系不同车型上搭载。

按照计划，向往全系车型均会搭载高阶智驾功能，今年内将率先搭载L3级智驾。

而广汽传祺与华为的双向赋能更形成独特优势，既有广汽扎实的造车功底，又注入华为智驾系统的“数字灵魂”。这种“物理+数字”的双重优势，恰是传统车企转型的稀缺能力。

郭百迅还介绍了向往车系有四大全新价值内涵：产品上高阶产品带来旗舰级用车体验；设计上中正大气，创造出用户高感知的产品价值；技术上智电科技i-GTEC 3.0深度整合华为尖端技术及广汽研发实力；服务上提供全天候智享服务，重塑用户体验。

颠覆设计，如何打高端局？

传祺向往冲击高端，是全方面的。

面对新能源设计的同质化现象，广汽研究院副院长张帆告诉北青汽车，过去5、6年广汽传祺尝试过全新突破，但市场遇挫折后重新反思、洞察用户。

最终总结出16个字：“中正大气，一眼传神；智慧起居，塑景造境”。旨在将东方审美哲学与智能科技进行双向融合。

张帆解释称，“中正大气”是主流审美原则，“一眼传神” 是对新技术尤其是智能化技术在设计上的反映。这不仅是细节，还意味着将高科技结合到车型设计。让车辆除了有静态美，还有动态的美。

以向往S7为例，大灯前脸采用多像素智慧光幕，2618毫米连续灯带设计，带有镭雕图案。搭配2248颗灯珠组成的AI情绪大灯，支持多种动态灯语交互。预设8种情景灯语，还支持自定义新表情包，新车科技感与辨识度再提升一个高度。

智能座舱方面，向往车系也有一套完全不同的思路。张帆坦言，以前只考虑驾驶时的舒适、安全和档次，现在以体验为线索，从四维角度考虑，包括空间三维和时间进程、体验、场景以及用车后内心精神世界的反映，都会纳入考量。

他进一步指出，传祺向往车系融入了以上想法，既有经典汽车美学范式，也有智能化硬件融合、设计原则拓展，并且还将设计理念和逻辑进一步丰富。

重构高端MPV市场规则

向往车系还巩固了传祺在MPV赛道的统治力。

在近年来车企纷纷押注的MPV市场，传祺用向往M8给出了“传统霸主+智能新贵”的升级公式。

传祺向往M8，不仅有“一品麒麟”等符号，还加入了智能化基因。新车是广汽传祺跟华为深度合作在今年推出的第二款车型，搭载了最新华为鸿蒙系统乾崑智驾，首发VPD泊车代驾等功能，直接跻身智驾第一梯队。

而这种“硬件顶配+极致智能化”的组合，正在重构高端MPV市场的游戏规则。

向往M8对广汽传祺来说有重要意义。多年前，传祺M8直接向高端市场“亮剑”、挑战25万元以上定价。这款车不仅打破了中国品牌车型的价格上限，更以其出色的性能和豪华舒适的乘坐体验，为传祺MPV家族成功地建立起高端化发展路线。

在M8之后，广汽传祺又先后推出了M6，以及E8、E9等新能源MPV车型，逐渐打造了坚不可摧的MPV家族。

传祺向往车系全面撒网，于广汽传祺是探索出一条差异化的升维路径，于中国汽车品牌，是高端化探索从“价格试探”到“价值重构”的关键一步。

去年，广汽集团发布了为期三年的“番禺行动”计划。到2027年，广汽集团将实现自主品牌销量突破200万辆，产品全面覆盖纯电、增程、插混三大类型。同时，力争2027年跻身全球智驾领域第一阵营。

这样看，传祺向往车系直接关乎着“番禺行动”的目标达成速度。从战略规划到设计赋能，技术创新到市场布局，在新能源汽车赛道上，传祺正以“向往”之名，夺取高端化、智能化新能源汽车市场话语权。

郭百迅强调，通过推出向往车系，传祺将快速进入新能源汽车第一梯队，助力广汽集团三年“番禺行动”圆满达成。

文/小一

编辑/刘艺伟